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中国乳业现状及战略布局分析

来源:中国报告大厅 

回顾2014年度,我国乳品行业进入门槛滇高和政府对现有乳品企业的整顿,以及国外乳制品的大举进入,使我国乳品行业正在发生剧烈变化,业内竞争激烈,品牌从分散到集中。从2015年我国乳业现状分析获悉,2015年上半年中国乳业进入低谷期,行业面临较大挑战。乳制品进口继续维持快速增长惮势。

      各大乳企2015年上半年财报显示,大部分乳企出现业绩下滑。业内专家表示,2015年国内大部分乳企都在过苦日子,经营普遍处在一种艰难的阶段,可能到今年年底都是这样的状况。

超半数乳企业绩欠佳营收下滑最高195.51%

      在已经公布2015年上半年财报的14家乳企中,逾半数乳企的营收及净利润都出现不同程度的下滑。数据显示,净利润同比下降最多的贝因美净利润亏损1.03亿元。继2014年业绩出现下滑,贝因美2015年的形势更加严峻,同比下滑高达195.51%。

      三元乳业的财报显示,上半年营收22.3亿元,同比下降0.85%,净利润为4957.75万元,同比下降72.31%。合生元上半年业绩出现明显下滑,虽然今年上半年实现官网收入17.72亿元,但同比下降10.3%,净利润为2.05亿元,同比下滑34.4%。澳优乳业营收同比减少2.6%,净利润约为0.41亿元,同比下滑24.3%。

      在业内普遍业绩下滑的氛围中,国内乳企三巨头伊利、蒙牛、光明尽管仍然稳坐上市乳企前三位,上半年营收分别为301.51亿元、255.64亿元、100.61亿元,但营收差距已从去年同期的28.2亿元和118.99亿元,扩大至45.87亿元和155.03亿元。

      对于大部分乳企上半年财报不乐观,知名乳业专家王丁棉表示,2015年国内大部分乳企都在过苦日子,经营普遍处在一种艰难的阶段,可能到今年年底都是这样的状况。“往年乳品的官网会出现一段时间衰减、一段时间高涨的情况,但今年基本没有出现过消费的高潮,即使是促销,也一直处于不太景气的状况。”

多因素导致增速放缓

      乳企产品结构亟待调整“乳企的苦日子主要跟经济大环境有关。宏观经济增速放缓,导致消费比较萧条,市场拉动缺乏后劲。”王丁棉表示,今年婴幼儿粉竞争尤为激烈,进口粉保持长时间的低价格,国内的粉价格也在调低。

      电商平台价格战也是因素之一。例如君乐宝、雅士利、新希望推出的百元粉,给其他乳企的官网造成较大影响。而随着海外乳品代购数量的增加,消费者在国内的购买量减少,造成整个市场总体的消费量原本应该有正面的增长,现在反而不大。

      乳业高级研究员宋亮指出,上半年国内各大乳企官网业绩普遍放缓的原因还在于一是受到国际安全及2013年“荒”的影响,消费者选择购买蛋白饮料等替代乳品,一、二线普通白消费量继续呈下降趋势;其次,国内原料库存高企,加之企业产能过剩,不得不降价促销;此外,进口成品乳制品增加,也挤占了国内消费。

      宋亮认为,根据中国乳品消费发展规律来看,受宏观经济造成消费低迷,收入水平提升乏力以及微观国际安全造成消费信心不足以及国际产品大举冲击国内市场等众多因素影响,近几年中国乳品消费总体放缓是必然的。而受产能过剩、跨境电商快速发展以及政策影响,今年中国婴幼儿配方粉进入全面降价促销阶段,造成企业营收及利润大幅下降。“企业方面,蒙牛、伊利净利润的同比增长主要归因于产品结构调整,加大了酸、功能性饮料投入。”宋亮分析称。

      当前,不少乳企纷纷推出国际,视其为挽救业绩的重要一步。对此,王丁棉表示,这些乳企无非是想变个名堂、变个花样,走所谓的高端路线,把价格一下子提起来,希望借此弥补其他业绩的损失,但国际并不能将乳企带出业绩下滑的泥沼。

      宋亮表示,如今乳企推广国际粉,是一种为保持高端官网利润不得已而为之的策略。国际粉与普通粉的差别并不在于营养,而在原材料是无污染、无添加的,但做到绝对国际很不现实,只能说是一种“国际概念”。

加快产业战略布局
      进一步夯实消费基础“当前是国内乳业全面转型,加快缩小与发达国家乳业差距,提升竞争实力的关键时期,同时也是国民乳品消费基础进一步夯实的主要阶段。”在宋亮看来,未来几年,婴幼儿粉面临去产能化与价格下行相互交织,行业长期进入微利时代,主营粉企业必须加快产品、渠道的创新发展。而随着中国“高油高肉”消费理念开始向健康营养调整,酸及相关乳品类快速发展时机已到,应加快产业战略布局,提升酸生产工艺和包装水平。据了解,目前美国酪、牛消费也呈下降趋势,但酸消费却快速增长,这是对国内乳企的重要启示。